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中北部的学生以“成为盟友”的营销活动承担了重要的事业

雅各Imm

2021年5月28日

市场营销学助理教授卡莉·德雷克希望她的市场营销学学生把市场营销课看作不仅仅是学习如何说服消费者掏钱。这就是为什么她的整合营销传播伟德bv国际体育不再以产品营销为中心。在2021年春季学期,她的学生发起了一项活动,鼓励中北部的教职员工“成为盟友”,并承诺支持性侵犯受害者。

德雷克整合营销传播伟德bv国际体育的学生作为一个班级一起工作,创造一个多方面的活动。2020年秋天,该班级投票决定开展一项活动,以提高同学们对性侵犯的认识。这次活动取得了成功,在社交媒体渠道上获得了超过1.4万次展示和2300次参与。德雷克教授认为这个信息很重要,教师们也应该听到,所以这个话题一直延续到春季学期。

21岁的Maddie Tong和她的团队最初的想法是针对教职员工开展这项活动。她认为教师作为学生资源的作用与意识一样重要。她的团队希望确保教师有合适的工具,知道如何帮助和分享这些信息。

“伟德亚洲想在校园里为(学生)找到一个安全的地方倾诉和寻求帮助,”童说。“此外,教职员工可以对校园社区和学生产生巨大影响。”

23岁的基利·伊根(Kily Egan)分享了这门课是如何希望强调师生关系在处理性侵犯这类具有挑战性的个人问题时的潜在力量的。

她说:“教授和学生的关系通常被认为是专业的,但伟德亚洲也想把它变成私人的。”“学生们每天都能看到他们的教授并与他们交流,这使他们成为舒适和轻松的理想候选人。”

任何成功的营销活动的关键原则都是,在消费者或潜在盟友花费最多时间的地方找到他们。伊根解释说,学生们是如何根据他们在伟德bv国际体育中学到的原则,分析他们的目标受众,找到与他们建立联系的最佳方式的。

伊根说:“由于这学期很多教授都不在家,伟德亚洲不得不调整伟德亚洲的活动,把他们包括进来。”“伟德亚洲使用的材料是电子邮件,(印刷广告),视频,提示单和公共服务公告。伟德亚洲利用一个在线平台,让教授们承诺成为伟德亚洲的盟友。

“电子邮件成为伟德亚洲主要的联系方式,因为伟德亚洲知道……教授……每天都会查看他们的电子邮件,与学生和学校保持联系。”

An image of the poster North Central College marketing students created for their Be an Ally campaign.

成为盟友的竞选海报。

德雷克和她的学生得到了丽贝卡·戈登的大力支持,丽贝卡·戈登是负责公平、多样性和包容性的助理副校长,也是学院的第九条协调员。第九条办公室也为竞选材料伟德亚洲提供了资金。

在2021年4月,该班与教师通信,在社交媒体渠道上发布信息,并在校园广播电台WONC-FM 89.1上分享公共服务公告。随着4月是性侵犯宣传月,这一活动的意义更加重大。在追踪了最初的反应之后,德雷克建议对他们的方法做一个关键的改变。

德雷克说:“一开始,我把宣传材料发给了教职员工,要求他们宣誓,但是……当我指派一组学生给所有还没有宣誓的教授发邮件时,伟德亚洲发现宣誓人数大幅增加。”

“我有机会给一些教授发送个性化的电子邮件,”伊根说。“我向他们解释了我的‘原因’,以及如果他们宣誓成为我的盟友,对我作为一名学生来说意味着什么。反响非常好。”

100名全职教职员工和管理人员参加了宣誓。德雷克解释说,虽然最初的努力是针对全职教师的,以使其更易于管理,但她希望在未来扩大这项活动,这样学生就可以要求兼职教师和更多的员工参与进来。

除了大量的承诺外,教师们还在活动前后进行的调查中伟德亚洲提供了有益的反馈。一些人表示,由于想要更多的信息,他们对承诺犹豫不决,这使得班级可以调整和修改他们的提示单,包括第九条办公室的指导。调查结果将帮助德雷克和她的学生在未来微调他们的信息。德雷克还希望在COVID限制允许的情况下,将社区活动添加到活动中。

那些参与“成为盟友”的人认为这是一个超越数字结果的成功。

德雷克认识到从事社会营销活动对她的学生的影响,以及它将如何使他们个人和专业受益。

德雷克说:“我希望我的学生成为他们学科的倡导者,在更直接、更实际的层面上,我希望他们进入就业市场时,能够说出他们在社区中所做出的改变。”

德雷克补充说:“学生们的反思表明,他们很高兴能参与一个实际操作的、现实生活中的项目,这个项目的影响超出了成绩。”“他们也很高兴了解到一个他们以前一直在考虑的问题,但他们可能没有太多的背景信息。”

Tong分享了她的希望,希望这两个学生活动都能引发一场持续的对话,因为性侵犯问题太重要了,不能不讨论。

她说:“我希望人们能更多地意识到性侵犯,并更多地谈论它,因为它确实发生过。”“作为一个社区,伟德亚洲需要使谈论它并让人们意识到这一点正常化。”

伊根认为,这次经历不仅是一次练习营销职业生涯中至关重要的技能的机会,也是中北部社区力量的象征。

她说:“对于大学二年级的学生来说,这是一次难以置信的、罕见的经历。”“这让我意识到我有多喜欢营销,以及这么多人可以一起创造出惊人的东西。

“特别是在大流行期间,人们会觉得每个人都失去了联系。这次活动让教授和学生重新走到了一起,建立了一种新的联系。作为这项活动的一部分,我为自己是这里的一名学生感到自豪,在这里我不仅受到关心,而且可以直接影响我的教授,就像他们对我一样。”

想要加入承诺的北中央教职员工应该在2021年秋季寻找更多关于成为盟友的信息,或者联系卡莉·德雷克教授。

A sticker created by North Central College marketing students for the Be an Ally campaign.

“成为盟友”活动贴纸。